Shelf Analytics: transformar fotos de góndola en información accionable

En el punto de venta, cada centímetro de la góndola cuenta. La ubicación, el espacio asignado y la visibilidad de los productos influyen directamente en las decisiones de compra del shopper. Por eso, el shelf analytics —el análisis sistemático del espacio en góndola— se convirtió en una de las herramientas más poderosas para las marcas que buscan mejorar su performance comercial.

🧠 ¿Qué es el Shelf Analytics?

El shelf analytics combina información visual y de campo con datos estructurados para entender cómo está ejecutada la marca en el punto de venta: presencia, participación en la góndola, cumplimiento del planograma, precios, promociones, quiebres de stock y competencia directa.

En otras palabras, permite responder preguntas clave:

• ¿Mi producto está donde debería estar?
• ¿Cuánto espacio tengo frente a mis competidores?
• ¿Se está cumpliendo la estrategia de visibilidad que acordé con el retailer?
• ¿Qué oportunidades de mejora existen en el punto de venta?

🚀 Por qué es clave para las marcas

Las decisiones de compra se toman frente a la góndola. Sin visibilidad real sobre lo que sucede ahí, las estrategias de trade y marketing pierden efectividad. El shelf analytics permite:

• Detectar oportunidades de crecimiento: optimizando la distribución de espacio, precios y promociones.
• Corregir desvíos rápidamente: si un producto no está exhibido o hay quiebres, se puede accionar en tiempo real.
• Medir la ejecución: validar si la inversión en trade marketing se traduce en presencia efectiva.
• Analizar la competencia: entender cómo cambian las estrategias de pricing o visibilidad del entorno competitivo.

📱 Cómo Znapp transforma el análisis de góndola

Tradicionalmente, medir ejecución en góndola requería auditorías manuales costosas y lentas. Con Znapp, este proceso se simplifica y se vuelve escalable:

• Datos recolectados en campo por nuestra red de Znappers en miles de puntos de venta.
• Fotografías y métricas automatizadas, procesadas con inteligencia artificial y revisión humana para asegurar precisión.
• Informes sindicados o personalizados que permiten a múltiples marcas acceder a una misma fuente confiable de información de góndola.
• Cobertura flexible: activamos relevamientos donde ya existen Znappers o donde las marcas necesitan presencia para medir.

Znapp permite ver la góndola como nunca antes: con datos reales, actualizados y accionables.

🔍 Conclusión

El shelf analytics ya no es un lujo: es una necesidad competitiva. Las marcas que entienden su ejecución en el punto de venta y actúan con datos concretos son las que logran crecer, ganar espacio y maximizar retorno de inversión.

En un entorno cada vez más dinámico, tener visibilidad sobre la góndola es tener poder.
Y con Znapp, esa visibilidad está al alcance de tu mano.